词语活用在广告中的应用

论文摘要：21世纪是商品经济高速发展的一个时代，随着经济的发展，市场竞争压力也增大，各大企业为了加强自身商品的竞争力，这也促进了广告业的迅速发展，呈现出了一派欣欣向荣的局面，各种媒体上面的广告铺天盖地，商家也使出浑身解数使自己的广告语与众不同。例如，不知从什么时候开始，利用运用各种修辞方法改编词语成了制作广告语的新创意，并为众多商家津津乐道，或奇或美，新颖生动，

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来源期刊：《文学教育》2009年第17期

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